在经济快速发展的背景下，年轻消费者的消费观念随着生活水平的提高而发生变化。护肤品是生活必需品，同时也能增强产品的自我优越感，蕴含着巨大的商机。在护肤品市场上，消费者不仅关心产品本身的功能性和实用性，更注重产品的视觉感受和包装质感。在功能相同的情况下，包装已成为决定产品在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键因素。因此，包装不是一项简单的技术，它已经成为一个复杂的文化过程，象征着品牌的概念和文化的故事。

1、 包装设计与消费者心理的关系

在护肤品市场上，女性是主要的消费者。他们有追求美丽和青春的理想，愿意花很多钱购买护肤品。为了满足女性消费者的心理需求，厂商投入大量资金生产和推广产品，刺激女性购买力，不断研究女性消费心理的变化。比如，女性的求美心理就很突出。在购买过程中，他们会对装饰性强、款式新颖、造型独到的产品产生特别的兴趣。女性也有很强的情感记忆，所以具有审美价值的产品更容易激发她们的购买欲望。

随着女性消费观念的发展，她们不仅关注商品本身能给自己带来什么样的影响，还关注所购买的商品能给自己带来什么样的身份标志，希望从商品中展现自己的价值和品位。在护肤包装设计中，加入人性化设计元素，展现产品的时尚感和创新性，吸引女性消费者。不过，男性消费者在护肤品市场并不突出。它们比较实用，对产品包装要求不高。

消费者根据自己的需求做出购买决定。消费需求将随着时代的变化和时代的发展而逐步发展，从物质需求到精神需求。因此，当代包装设计不再仅仅是为了保护产品，它需要有更多的意义和功能。它可以从包装设计的各个环节，如概念构建、箱式创新、色彩定位、图形选择、字体设计、材料实验等方面进行仔细考虑，以达到联系消费者和产品的精神共鸣的目的。

2、 消费者心理对包装设计的影响

在护肤品包装设计中，设计师首先要注意的是包装的颜色。很多品牌都有自己的“特殊颜色”，消费者看到这个品牌就会想到它。颜色已经成为厂商推销品牌的重要手段，小檗碱的护肤品就是一个典型的例子。安全护肤是东方护肤的根本途径。多年来，小檗碱一直致力于安全、无刺激性的中草药护肤方法的研究，在产品包装中充分体现了这一理念。他们以绿色为主色调，包装的主体部分印有带有本草图案的标识，让消费者在心理上感到健康舒适，品牌效果一目了然。

此外，色彩在系列产品的鉴别中也得到了广泛的应用。护肤品必然有多种系列，每一个系列都有不同的功效。消费者首先通过视觉刺激来辨别和找到他们真正需要的产品。补水产品适合年轻基础护肤，所以包装颜色比较新鲜。抗衰老产品对应轻熟肌肉，适用人群30岁以上。因此，包装颜色要高雅，符合用户的气质。有些品牌只能从包装颜色上区分不同的效果。

包装作为一种物质产品实体，必须通过一定的形式、结构和材料来体现。根据特定产品包装的材料和审美功能要求，包装设计采用一定的材料、结构和技术手段，创造包装的立体外观，可根据不同的品牌文化背景和设计理念进行创新。如赫伯特的“太极日月之美精华”，东方八卦阵的设计外观巧妙地将传统精华运用到现代设计中，表达了品牌对阴阳和谐、分离和谐的太极平衡养颜理念，从而使消费者从包装盒的类型上了解产品，而中国的养生消费者会考虑选择这种产品。有一定经济基础的消费者更喜欢追求质感、造型优雅的包装，这能给他们带来优越感和地位感，比如银纺纱的流金系列，在这方面做得更好。整体造型透明，以银色为搭配。平滑的波浪线为瓶身造型增添了节奏感，恰似“流动的金水”的品牌名称。

在护肤品市场逐步完善的过程中，消费者也在不断提高。这就要求在满足基本功能的基础上，设计应从心理出发，使消费者获得心理愉悦和舒适感，这是设计的必然趋势，也是包装设计遵循的基本原则之一。好的包装设计的一个共同点是造型简单经典，过度夸张的造型不适合当今社会。一般来说，包装设计应遵循运输安全、使用方便、放置稳定、展示美观的原则。

材料的选择是护肤品包装设计的重要环节，影响消费者对产品的认知和评价。人们本能地联想到一些特质，如高品质、优雅、清新、可爱和特定的特征。简单的材料给人一种自然健康的感觉。晶莹剔透的玻璃给人耳目一新的感觉。陶瓷是精致的。很多中高等品牌选择玻璃作为产品的载体，因为玻璃不易变形，密封性能好，而且其质地更为光滑柔韧。比如兰蔻小黑瓶系列采用黑色玻璃为载体，银色瓶盖，给人以高度的科技感，让消费者愿意相信小黑瓶会给他们带来美肤的奇迹。

塑料材料的包装技术也在不断改进，新的形式层出不穷，甚至可以根据产品做出相应的形状。塑料的优点是不易碎、不易携带。比如希思黎舒缓面膜，以一根软管为载体，贴上精致的文字和标志，设计简单而不简单。追求高品质生活的消费者往往喜欢这种包装。从这些高等品牌产品不难看出，如今的审美已经趋向环保和简约，并避免了夸张和奢华。由此可见，产品形状通过对纹理、颜色、纹理、重量等不同感知效果的影响，影响消费者对产品功能的判断。

精美的文字设计可以帮助消费者更好地了解产品的使用、成分、使用方法等细节，特别是对于一些全新的产品，清晰的文字信息可以帮助产品的推广，而文字风格的设计也非常重要。与品牌功能相匹配的字体可以为产品包装加分。包装表面重要的是商标。在品牌无所不包的时代，商标帮助消费者更好地识别产品的可靠性。独到商标的设计对品牌有很好的文化诠释，能在极短的时间内准确传达产品信息，也能给消费者带来视觉盛宴。例如“CPB”品牌，其中文翻译是“皮肤的钥匙”，意思是打开美丽的皮肤。它的商标看起来像一把打开锁的钥匙，还包含了C、P和B三个英文字母，是一种罕见的智能设计。因此，消费者对“皮肤之匙”印象深刻，这也说明了商品包装商标设计的重要性。它们可以给消费者留下很深的印象，实现品牌反应的价值。

3、结论

商品的实用性需要很长时间的检验，而包装是引导消费者购买的重要手段。颜色、形状、材质、文字商标等元素帮助商品从视觉和触觉上给消费者带来感官冲击，这不仅是商业理念，也是社会审美理念的快速体现。社会在变化，人气在变化，消费者的心理也会随之变化。不同性别和地区的人有不同的偏好。然而，人们往往容易从外表上辨别和刻画商品的美、俗、雅、俗，从而产生强烈的主观感受的消费倾向。作为设计师，必须把握不同年龄、不同经济能力消费者的心理特点，在了解市场的基础上，将优秀的设计运用到产品中，提高商品的“附加值”，激发消费者的购买欲望，终实现商品的实用价值。