近，我们开发了一种女性日用品，需要一个漂亮的包装来实现。我们找到一位与我们合作设计产品外包装的设计师。我们希望我们能把这个产品做成流行货币，通过流行货币占领市场，引起目标群体的注意

我们在设计之前做了详细的沟通，产品的目标群体，产品的使用场景，产品可以解决的具体痛点，以及为以后的产品选择的营销渠道和方法。恐怕设计师不明白这一点，这很重要，所以我们花了更多的时间沟通

结果仍然不令人满意。这位设计师反复制作了两种类型的五个原型。我还将原型发送给工作组征求您的意见。你不能说你喜欢他们，但你不能给出更好的建议。毕竟，你不是天生就有设计，你不知道你想要什么，但是当你看到结果，你可以感觉到你喜欢哪一个，哪一个不符合

设计师们也厌倦了修改手稿。后，他们只能从现有的五份手稿样本中选择一份方案。设计师不能在费用上做无限制的改变，他们的思维也有局限性。毕竟，这是商业行为！我相信你踩到了设计坑！

我会拿给一个正在行动的朋友看。我想他能给些建议。他有十多年的市场策划经验。我的朋友看了之后没有评论设计，只是向我指出了整个产品线的问题

我们是一家具有成本优势的制造商。这个品牌不受欢迎。不可能只关注产品外观设计。这种设计没有根，没有品牌文化。要受欢迎，没有强迫！产品外包装无法在用户心目中树立品牌形象是一种失败

“我想考虑一下。哪个品牌从小不算大，从不出名，从不文化积淀？如果包装团队要策划一个品牌文化，不仅仅是钱的问题，还需要时间打好基础。一支优秀的队伍至少需要两个月的时间才能建立起来。现在的市场已经不能靠一个好的口号来打造流行的产品了！我知道”

我朋友的建议把我吵醒了。现在我主要关注产品包装、产品功能和目标人群的需求。这些都是战术问题。我们应该考虑市场中的战略问题，例如品牌定位、行业内的品牌定位和目标人群定位

当然，产品设计很重要，但是如果你不站在品牌的高度去考虑，去做市场定位，那么这个华丽的设计只是一张包装纸！

相反，有了明确的品牌定位，外包装只服务于这个定位。每个产品都是品牌的基石。在每一个简单的设计背后，品牌都在不断强化。这个品牌在用户心目中留下了印记！

下一步我该怎么办？找一个强大的计划团队？还是换个更好的设计师？

我仍然很受欢迎。一位茶友为我指出了一条突破之路。我将在下面的文章中与您分享。欢迎留言说明您对产品外观设计的意见