在新的经济环境下，市场对产品的需求发生了变化。为了适应这种变化，传统企业需要转型升级。企业已经意识到，不仅要做产品，还要做市场喜欢的产品。在转型过程中，对于没有工业设计的企业来说，工业设计公司是很好的合作伙伴。他们提供产品外观设计服务，从用户和市场的角度进行创新，设计出用户满意的创新产品。

工业设计公司和制造企业对产品有不同的看法。设计公司更加注重产品的美感，从先进的角度看待产品研发过程，结合企业的创新技术和创新功能，给予工业设计能量和灵感，创造产品差异化竞争力。产品差异性首先体现在产品外观设计上。如果一个新产品的外观设计与其他品牌产品相同，即使它拥有的功能，并没有给用户留下印象，也不会有购买行为。产品外观设计是基于对企业目标客户的定位，充分研究市场竞争，进而进行产品设计创新。进行多维度、周全的策划，设计出更符合消费者生理和心理需求的产品，使产品的商业价值化。

产品外观设计是连接产品美感和用户眼球的桥梁。外观设计改变的产品具有较高的附加值和较强的市场竞争力。企业在开发新技术、新发明时，如果不能转化为能够在市场上销售的终产品，技术、发明的价值就不大。工业设计师有必要加入进来。设计师具有专业的产品设计能力。首先，提升产品外观设计，提高产品外观价值，以新颖独到的产品外观形式吸引消费者。人们越喜欢这个产品，共享效应就会形成。良好的信誉是产品设计成功的标志。在产品相似度严重的今天，工业设计比产品技术本身更为重要。产品的工艺可以相同，但外观设计不能相同。