目前，随着现代社会经济的快速发展，人们的生活消费观念也随之发生了变化，产品外观设计不仅是为了表达一定的部分或风格，而且已经进入了多元化、区域化、人性化、可持续发展的发展期。让我们一起来谈谈现代消费文化和产品外观设计。

一、 一是产品外观设计的消费需求：

1、人们一眼就看不懂任何形式产品的内在功能和性能，但外在的造型和构图感觉却可以基本清晰。因此，大多数消费者的冲动是由外观等诸多外部因素带来的直观感受所决定的。

2、因此，它要求外观设计作为一种差异化的工具来创造无差异性，使消费者通过商品形态的独到性获得一定的心理和情感满足，从而影响产品的消费、购买和使用。

3、设计能使顾客满足心理、精神和文化需求，从而促进销售。这是包装设计给商品带来的额外价值。比如洗衣粉也可以用透明塑料袋包装，但包装设计可以使洗衣粉具有与山泉一样的包装。这样，人们购买后会更加满意。

二、 产品设计向消费的提升：

在经济效益方面，设计投入产出比往往大于或大于开发新技术或专利技术的比例。设计以其周期短、见效快而受到广泛重视。我国外观设计专利申请数量居**，更重要的是社会、文化、生理、心理、市场等学科的探索和研究。按照社会、文化、审美、消费的步骤，全面有序地协调好人与产品的关系。

三、 设计带来积极的情感体验和心理感受：

设计的目的是为了满足人类的生理和心理需求，需要成为人类设计的驱动力。通过在设计的形式和功能中注入“人性化”因素，赋予设计以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、趣味和生命。当然，这种品格是无法衡量和量化的，而是要依靠人的心灵去感受和体验，即用有形的“物质状态”去反映和承载无形的“美好面貌”。

四、 设计元素要符合内心感受和文化认同：

1.““设计的内涵是文化”，这是**出名汽车设计大师乔治·阿罗的观点。民族风格设计是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计中的体现。民族风格是民族气质和民族精神的表现。它的形成往往有赖于历史的沉淀和思想的凝聚。从这个角度看，是比较稳定的。

2、对于如何使设计元素符合消费者的内心感受和文化认同，首先要进行市场调研，明确产品定位和产品概念，重要的是把握消费者的心理需求；其次要研究深层次的文化特征，结合产品的特点和功能，提炼出一定文化的精髓和核心内容，并加以创造和挖掘。