社会整体消费水平在提高，人们的审美水平也在提高。企业在生产产品时不能再只考虑产品功能。产品功能只是产品基本的要素，良好的产品外观是吸引人们购买的动力。因此，产品外观设计对企业的重要性不言而喻。产品在技术和功能上很难创新，但通过工业设计实现产品创新要简单得多。

对大多数中小企业来说，人力和财力是有限的。他们不想在产品技术上创新，但他们没有能力。技术创新需要强大的技术团队，这是中小企业很难拥有的。那么在激烈的竞争环境中，好的产品飞遍全球，企业如何才能实现产品销售的提升呢？这就需要转变竞争观念，使产品的外观超越竞争对手。虽然现在工业设计在社会上的话语权很高，很多企业也开始重视产品外观设计，但是很少有企业真正懂得如何运用工业设计，所以市场上有很多产品，但好的总是那些品牌。产品外观粗糙低端，影响产品美观，直接影响产品销量。

企业在进行产品规划时，可以选择一些功能优良的产品，在现有功能的基础上进行产品的工业设计和改造。首先，从产品外观设计入手，设计出符合时代审美要求的产品造型。外观质量好的产品必将成为这个市场上的热门产品。随着产品销量的增加，企业的品牌得到更多人的认可，这对品牌形象的传播非常有利，企业也可以走上健康发展的道路。

产品外观设计不仅是一种产品的工业设计改造，也是企业品牌的积极宣传。每个企业都应该真正重视它，利用外观设计的力量来实现产品销售的提升。