经济的快速发展刺激了人们对丰富多彩产品的需求。许多企业参与产品制造，供不应求。消费者开始厌倦同质化的产品，越来越关注有质量、有品牌、有特色的产品。随着消费者需求的变化，企业必须提高产品工业设计能力，以适应新时代的消费需求。

对于高科技企业来说，专业的研发设计团队是企业产品的基础，是技术和技术差异的核心。技术研发团队为产品创造差异化技术，产品工业设计团队为产品创造差异化设计。这两个团队密切合作，建立产品差异化竞争力。

差异化产品是企业的核心竞争力。制造产品的关键不是满足需求，而是实现与竞争对手的差异化竞争。它能发现产品与消费者之间的差异，并将其反映在产品外观、功能和使用体验上，从而大大降低产品与消费者之间的沟通成本。在确定产品方案之前，企业应深入研究竞争对手，找出差异。有必要研究和学习竞争对手的品牌和产品的优缺点。要挖掘自身与竞争对手的差距，然后根据市场需求和企业现状对产品进行优化升级，使企业产品比竞争对手的产品更能满足消费者的需求

产品工业设计首先要确定产品定位。产品定位源于用户数据的准确性。传统的市场调查问卷等方法需要大量的人力投入。只有当大面积抽样调查的数据具有实用价值时，中小企业几乎难以实现。因此，随着互联网和大数据的普及，很多企业都是由业主或营销部门或研发人员通过主观手段来确定产品的设置，很多企业已经开始利用大数据来确定产品定位。这是一种非常实用和准确的方法，可以更快速、准确地锁定消费者需求。