对于产品设计，大多数人都有一定的了解，生活中几乎一切都不一样，有着不同的面貌。产品外观设计是对产品外观的设计；产品外观设计是一种形状与颜色相结合的设计，能够体现产品的美感；产品设计是产品设计中重要的部分，人们通过商品的外观来决定是否购买，产品设计的重要性在于日益突出的是，它被视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争战略的重要手段。

良好的外观设计可以带来意想不到的经济效益。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品的附加值，通过促进产品的持续增长，企业也将获得更高的战略价值。对于消费者来说，良好的产品形象可以让他们愿意为产品付出更多的钱。产品设计不仅是单一的视觉效果，还可以创造出良好的品牌效果。良好的产品形象与企业形象的结合，将产生一种强大的合力，通过工业设计来创造产品，体现重要的商业差异。产品形象设计是实现企业整体形象细化的目标。通过工业设计对产品形象进行统一规划，将产生强烈的视觉冲击力和市场的统一感。产品设计与竞争对手的差异可以带来销售市场的优势，使产品产生象征意义，形成统一的感官形象和统一的社会形象，对企业形象的宣传、塑造和传播起到促进、塑造和传播的作用，体现企业的个性，增强企业整体素质，创造品牌效应。

我国大部分企业对产品外观设计的理解还停留在“仅仅依靠单一的视觉效果吸引消费者”的层面上，往往忽视了其在企业形象、文化和品牌建设中的巨大作用。企业应充分认识外部产品概念设计对企业发展的重要性，将其置于企业的核心战略地位，充分发挥其对塑造企业品牌的积极作用。