如今，越来越多的产品外观设计不仅具有实用功能，而且具有审美功能。它们以优美的造型、结构和色彩向公众传播审美信息，满足、激发和发展审美需求，使审美需求成为消费需求。设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案。创新和品牌设计是联系消费者的关键，也是品牌设计和设计的关键驱动力。

消费者在设计交易中对产品的外观有双重要求，其中之一就是精神性要求。一是材料。产品本身具有三大功能：实用功能、审美功能和象征功能。产品外观应协调和整合这三种功能。人们购买金银首饰，主要目的是起到装饰作用，而贵重珠宝也是身份和地位的象征。**上钻石镶嵌在英国女王的王冠上。在中国封建时代，衣服的颜色、图案和质地都代表着不同的官阶。皇帝需要用他的长袍来显示他的至高无上的地位和权力。意思是他是天子，是龙的化身。消费者审美心理的发展趋势是什么？消费者的审美心理丰富多彩。审美心理包含着经济、地狱、文化、年龄、性别等诸多因素。它是一个多元化的系统，会随着时代的变化而变化。不变的是人类对美的不懈追求，消费者的审美要求也是多层次、多样化的。消费者的审美心理既有个性又有共性。无论他是谁，他都会欣赏雄伟壮丽的金字塔和雄伟的紫禁城。从消费者的审美标准来看，自人类诞生以来，美就以接近、神秘的方式伴随着人类的精神**。在古希腊，毕达哥拉斯学派认为美就是和谐。黑格尔认为“美是思想的感性表现”。生活中有许多美好的事物。切尔尼舍夫斯基认为“美就是生命”。他说：“任何我们能从中看到的，应该按照我们所理解的方式生活的东西都是美丽的；任何展现或提醒我们生命的东西都是美丽的。”。设计师不仅要发现美，还要创造美。他们应该深入现实生活，了解人们的生活方式和风俗习惯。设计的产品要贴近生活，产生美感。为了使设计贸易产品迅速转化为商品，生产也越来越注重大众的审美需求和审美趣味。设计师首先要了解消费者的审美需求，才能设计出符合消费者审美需求的产品。

设计师应处理审美心理的个性和共性，在一定的共性前提下努力创造个性。满足消费者个性化的需求。关注人是设计师的兴趣所在。为了让人拥有美好、可靠、快乐的东西，这些东西都是实用的、功能的、愉快的、吸引人的、迷人的、充满娱乐性的。时装设计师对个性和一般性敏感。设计师总是尽力设计出与众不同的服装风格，而有些服装厂并不在家里总是模仿和抄袭款式。其实，一件衣服不适合每个人。由于穿衣者的身体、气质、年龄、种族不同，每个人都应该穿自己的个性。中国穿旗袍的女性，充分展现东方女性的美丽与尊严魅力。穿西装的男人让他们看起来很帅。

随着科学技术的飞速发展，人们崇尚知识，认识到科学技术的应用可以提高我们的生活质量。高科技设计总是很受欢迎的。随着经济全球化浪潮的逐步掀起，设计全球化的趋势也日益明显。在东西方文化的不断交流中，相互影响和渗透，人们的审美趣味也有一些相似之处。