目前,市场经济体制的发展趋势越来越快,销售市场的同质竞争才刚刚开始日益加剧。大企业要想加强品牌营销，全面推进产品销售，就必须在大量涌入销售市场的产品中，让客户更加关注自己公司的产品特点，也要更加关注产品外观设计的必要性，使产品外观更高档，更具特色，在同类产品中脱颖而出。

1.功能、使用价值、外观设计风格统一

产品外观设计必须注意保证产品的功能和使用价值得到更好的体现。功能、使用价值和外观设计风格必须统一、规范。只有这样，产品的一致性才能更强。如果产品的外形设计、功能和使用价值不统一、不规范，产品售出后就很容易，如果你不知道这个产品的功效是什么，你对科学研究和掌握毫无兴趣，就会危及产品市场。

色彩和结构设计是产品外观设计的关键要素。如果想使产品外观设计的设计风格更高档，体现产品的主要特点和优势，那么在产品外观设计中，产品的外观色调不必太华丽，而应与整体结构相匹配，表现出更加优雅、端庄的色调，并有效地进行结构层面的设计，从而大大提高产品的特性，增强产品外观的现代感。

为了保证产品设计呈现出更高层次的实用效果，必须投入大量的专业技能对外观原材料进行分析。如果材料分析能达到更技术、更专业、更客观的规格，使产品的整体功能和层次感达到更强的实用效果，当然产品的外形会更加突出，达标产品的外观设计不仅仅是在外观上，但是在原材料的等级意义上。

建议大型企业进行产品外观设计时，必须考虑受众的审美性，提前进行全面的市场调研，掌握产品功能和一般审美规范的总体目标受众要求；以便有针对性地进行全方位的设计和思考。当然，有必要考虑产品外观设计更个性化，不要夸大外观设计，而是更加注重应用功能和优势，从而呈现产品造型的特点。