在产品设计中，消费者往往更注重产品的外观。良好的产品外观设计能使产品具有鲜明的特点，为产品带来明显的市场竞争优势。面对众多同类产品，准确定位产品设计风格非常重要。对于设计师来说，如何在产品设计中准确定位产品的风格就显得尤为重要。

一般来说，产品设计是建立在两个条件之上的，一个是大众的审美性和可接受性，另一个是公司产品的特色和时尚元素。在与客户接触之初，我们在与客户的交流中经常听到“商务、时尚、简约、科技感”等描述。然后进行一定的市场调研，给出一定的解决方案，确定产品的外观、款式的可行性，进而对产品的款式进行定位设计。

通过与顾客交谈，你可以确定顾客喜欢的风格和公众喜欢的风格。如何塑造形容词在顾客口中的形象，取决于工业设计师的日常理解和设计经验的积累。产品设计的核心是产品的功能。产品设计的功能和外观也需要合理的结构设计，使产品风格更加生动。如产品设计的简约风格。简单并不意味着简单，这需要工业设计师在变化中找到最合适的平衡。对于有时尚感的产品，将整体色彩控制在一个色彩系统中，使造型尽可能简单流畅。这是产品设计中使用较多的一种风格。在大多数产品设计中，当顾客对外观没有特殊要求时，一般的工业产品设计师都会用这种风格与顾客进行绘画和交流，最终确定设计风格。

产品外观设计必须满足大众的审美情趣，同时要引导大众审美的发展变化，并根据产品的大小和特点进行个性化的调整。同时，产品外观设计还应符合美学原则与功能协调原则相结合的特点，既美观耐用，又时尚经典。设计师在定位产品设计风格时，需要全方位考虑，为客户提供合适的设计方案。

产品外观设计是根据产品的形状、图案、颜色或组合进行的一种新的设计，适合于工业设计“款式新颖，色彩鲜艳，商品价格适中，容易赢得顾客的青睐”成为购买的主要动机之一。