产品外观是用户接触产品时的印象。产品外观价值带来的视觉感受会影响用户对产品选择的判断。在产品外观严重同质化的情况下，独特新颖的外观会给用户留下深刻的印象。用户越来越喜欢通过产品外观的美观和质量来判断产品的整体质量。

工业设计的主要任务是通过挖掘与用户相关的消费者行为，如市场需求和用户心理，设计出符合大众审美的产品外观。产品外观设计是专门针对产品外观而设计的，包括产品外观造型、功能定义、颜色、材质、制造工艺等重要因素。产品外观设计对产品质量和品牌建设的影响越来越重要。因此，当前的产品设计工作不能局限于外观和形状的美感，而必须在整个设计过程中加入品牌思维，为目标人群和目标市场规划产品路线，通过产品线创造产品竞争力，而不是依赖单一产品。

1.审美因素：产品外观设计的核心任务是产品外观造型，三维造型是塑造产品形式美的主要手段。基于设计研究的产品定位，工业设计师围绕消费者和市场需求制定差异化设计策略，与竞争对手的产品形成鲜明对比，突出产品的个性化形象。造型设计最重要的是创新。它不是完全相同或盲目模仿，而是在充分市场调研的基础上，合理赋予产品以新颖的形式和独特的个性。应从外观和内部结构造型两方面进行重新设计。外观造型也应符合人体工程学要求。产品必须满足用户的使用要求，如手持产品设计、可穿戴产品设计等。不同尺寸产品的人体工程学要求不同。外观造型的最终目的是让用户使用产品更加方便、舒适。

2.材料和工艺因素：工业设计师在设计时应考虑如何选择设计材料。材料加工工艺影响产品的外观质量和视觉体验。材料选择应满足各种环境下使用的产品功能。例如，产品外壳材料除了美观外，还应承担保护产品内部结构和保持产品性能稳定的功能。新材料和新工艺不断发展。工业设计师不仅要掌握常用的产品材料和工艺，还要不断学习和尝试使用新的材料和工艺。

3.配色因素：产品的配色能向用户传达强烈的视觉感受。色彩在产品设计中的作用主要是通过装饰效果来改变外观和形状的个性。色彩的合理运用，美化了产品的外观和使用者的心理。因此，在产品设计过程中，采用了灵活多样的色彩组合设计。用户有了更多的产品选择，提高了产品的市场竞争力。