近年来，随着市场竞争的加剧，产品同质化问题日益突出。产品同质化就像一座压在企业心上的大山。如果这一问题有朝一日得不到解决，企业就难以发展。在这样的市场背景下，产品外观设计的重要性日益凸显，被视为摆脱同质竞争、实施差异化品牌竞争战略的重要手段。

在消费经济时代，人们对产品的外观要求越来越高。产品外观设计既要满足产品的功能要求，又要满足时代的审美需求和人们的审美情感需求。为了做好产品外观设计，我们需要考虑各个方面的因素。创新的产品形态必须具有简洁、完整、新颖、细致的审美特征。

良好的产品外观设计能带来意想不到的经济效益。根据美国工业设计协会的计算，在工业产品外观上每投入一美元，就能带来1500美元的收入。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品的附加值，通过促进产品的持续增长，企业将获得更高的战略价值。对于消费者来说，良好的产品形象可以使他们愿意付出更多的溢价来购买产品。

产品设计不仅仅是单一的视觉效果，它还可以创造出良好的品牌效果。良好的产品形象与企业形象的结合会产生强大的力量，通过工业设计来创造产品，体现企业的重要差异。产品形象设计是实现企业整体形象细化的目标。通过工业设计对产品形象进行统一规划，会在市场上产生强烈的视觉冲击力和统一感。企业与竞争对手在产品设计上的差异，可以带来销售市场的优势，使产品产生象征意义，形成统一的感官形象和统一的社会形象，起到提升、塑造和传播企业形象的作用，并展示企业个性形象，增强企业整体素质，创造品牌效应。

目前，我国大多数企业对产品外观设计的认识还停留在“仅仅依靠单一的视觉效果来吸引消费者”的层面，往往忽视了其在企业形象、文化和品牌建设中的巨大作用。企业应充分认识到外观设计对企业发展的重要性，将其置于企业的核心战略地位，充分发挥其在品牌建设中的积极作用。